营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑
图片素材源于网络
教育APP办公APP钉钉
在昨天的教师节发布了一支短片
▼
我一看，好几个老熟人啊
这不是模仿鬼才钟美美
《以家人之名》小李尖尖、小凌霄的扮演者嘛
再一看广告
一帮学生活力唱跳
还有一镜到底的拍摄手法
等等……这一幕有点似曾相识
是不是有宝矿力内味儿了！
科普时间
宝矿力，全称宝矿力水特，是诞生于日本的电解质补充饮料。近年来，品牌出街的青春系列广告大获好评，成为了不少地区的高人气品牌。
其实，天猫去年的一则广告也被不少人质疑有“模仿”宝矿力之疑，因为同样也是一群青春面貌的年轻人又唱又跳的场景，还有熟悉的一镜到底的拍摄手法。当时，这支广告还引发了不小的讨论来着~
▼
原版：
那么，这个宝矿力究竟有什么魔力，为什么广告中一出现学生们活力唱跳的场景，大家就不由自主联想到了宝矿力？
因为，它把青春感做到了极致。
蓝、白两色，活力感呼之欲出
从品牌诞生起，宝矿力就跟蓝白两色画上了等号。
logo似波浪的一抹白，既代表了白云，又像是海浪与蓝天。而宝矿力的产品包装及海报设计，蓝白元素更是随处可见。
顺便分享一些海报
▼
滑动查看下一张图片
宝矿力女孩，加强青春烙印感从宝矿力历年选择的广告女主角来看，青春活力的美少女是品牌偏爱的风格。而宝矿力，也早在年就办起了“选秀”，以此来甄选宝矿力广告女主。初代宝矿力女孩森高千里▼宫泽理惠▼一色纱英▼中山亚微梨▼而后的铃木杏、绫濑遥、川口春奈、中条彩未等女艺人，都曾以青春活力的姿态出演了宝矿力广告。在该品牌的广告中，她们永远都是一副活力四射的形象，简单、阳光、笑容满面。对消费者来说，美少女和运动型饮料的搭配组合再养眼不过，这不仅加深了品牌在消费者心中的青春调性，也能够让消费者看到大海、沙滩、蓝天等场景就自动联想到这款饮料。围绕高中生，引发宝矿力舞蹈热潮随着消费者人群的年轻化，宝矿力对广告的人选也有了新方向——高中生。年，宝矿力拍摄了一支高中生共舞的广告片，经过社交媒体的传播发酵，引发了高中生模仿宝矿力舞的热潮。精选君也曾是模仿大队里的一员▼尝到甜头的宝矿力，则继续推出高中生系列广告，在年推出修学旅行主题广告。蓝色的天空、嘻哈的笑声、阳光活泼的少男少女在广告中，用自己的态度刻画出了青春模样。再来欣赏由摄影师奥山由之带来的实拍作品▼到了年，宝矿力准备冲击世界纪录，募集了日本各地四千多名学生，聚集在一起跳宝矿力舞，挑战“世界上人数最多的舞蹈”。最终，这则TVC成功获得“最多人齐舞的电视广告”吉尼斯世界纪录认证。宝矿力的广告里，始终有这样一群对任何事都充满斗志，从不畏惧的年轻人，而他们挥洒汗水的群舞画面，更是传递了宝矿力始终贯穿的主题——青春感。把舞蹈玩到极致之后，宝矿力又开始在拍摄手法上琢磨，开始运用一镜到底的拍摄方式。这一次，一共有名日本高中生参与，而宝矿力，也完成了这个不可能完成的任务。《ポカリ青ダンス魂の叫び》(宝矿力蓝色舞蹈灵魂的呐喊)三个机位同时对三个人物主角进行拍摄，全程无缝衔接，再加上强节奏的歌曲、舞蹈，热血感扑面而来，画面最后那句“青春的呐喊，汗水只为你而流”则是对广告主题最好的概括！这个时期的宝矿力，知名度得到了大幅提升，同时也扭转了年轻人之前对宝矿力的固有印象，从而使得消费者群体更年轻化。把广告拍成MV的秘诀是BGM除了故事创作，宝矿力广告的BGM也从来没有让人失望，精选君就常常看完广告后听歌识曲里面的背景音乐，一些音乐软件中更是有专门以“宝矿力”为主题的歌单，收录了不同年份的宝矿力广告歌。虽然广告的BGM在变，但蔚蓝天空下少年高举着宝矿力的活力姿态却永远如一！体育赛事的常客，持续释放品牌运动力此外，宝矿力也多次赞助亚运会等活动赛事，成为了体育赛事的常客。毕竟人们运动场合会流失大量体液，而宝矿力的出现则体现了自身补充水分及电解质的产品特性，加深了消费者对产品的功能心智。当然，精选君见过最秀的植入，则是在井上雄彦的《灌篮高手》里：真正的场景化营销就这样，广告中充满青春活力的学生们成为了宝矿力广告的特点之一，这群活泼有个性的“代言人”也让宝矿力水特在消费者心中留下了“青春”、“活力”的品牌调性。久而久之，人们一提起宝矿力，就能联想到在烈日下流汗奔跑的场景。而宝矿力，也通过精准的品牌定位，成为了面向年轻群体的功能饮料。在我看来，现在的宝矿力不仅是个品牌，更像是一种精神。今日互动说说你对宝矿力的印象今日推荐戳阅读原文，上SocialMarketing看精彩内容~原创文章转载，请后台回复“转载”查看格式。未经授权，私自转载，一律视为抄袭。预览时标签不可点
